Si hablamos de concepto, tenemos que hablar del Proyecto BioFit. Un gimnasio situado en Florida, en donde el objetivo principal era comunicar que llevamos el gimnasio en la sangre, en nuestro ADN. Luego de largos procesos, bocetos y revisiones se generó un símbolo pregnante que abarca todo el sentido de la marca. Combinamos la forma del ADN, con la de un rayo expresando la activación, la fuerza y el desempeño. Biofit es más que una marca, es una gran historia que contar.